Mehr Schutz, klare Wiedererkennung und nach wie vor prägnante Aussagekraft: Unser Bildkonzept wird sensibler – und zugleich plakativer.
Unsere Marken-Schlüsselbilder gehören seit vielen Jahren zu einem prägenden Element in der Außendarstellung des SkF Freiburg. Sie stehen für die Haltung und die Arbeit unseres Trägers – authentisch, nahbar und emotional. Und sie zeigen echte Menschen: Kinder, Jugendliche, Eltern, Ehrenamtliche – alle im Zentrum der täglichen Arbeit, die den SkF Freiburg ausmacht. Als wir das Konzept und die Motive 2019 entwickelt haben, war genau das unser Anspruch: Authentizität zeigen – die Menschen, wie sie sind. Mit Zustimmung der Eltern oder Vormünder wurden so auch junge und noch kleine Menschen fotografiert.
Heute schauen wir neu darauf: Die Kinder von damals sind älter geworden, einige erwachsen. Angesichts der technischen Möglichkeiten und des Wildwuchses in den sozialen Medien hat sich der gesellschaftliche Blick auf Privatsphäre und den Schutz von Persönlichkeitsrechten gewandelt und auch bei uns im Träger eine Sensibilisierung in der Wahrnehmung angestoßen. Ganz besonders mit Blick auf die Darstellung von Minderjährigen im World Wide Web.
Für uns war klar: Wir müssen unser Konzept reflektieren. Und neu denken.
Das Ergebnis ist neu und vertraut zugleich. Bunt, lebendig, vielfältig. Immer noch emotional. Und vor allem unverwechselbar SkF Freiburg. Die Menschen bleiben dieselben, wurden aber durch Farbflächen grafisch veredelt und die Gesichter damit unkenntlich gemacht. Die Nähe und die individuellen Geschichten bleiben unberührt – aber die Identität der Abgebildeten ist geschützt.
So entsteht ein neuer Look: klarer, prägnanter, unverwechselbar. Ein moderner Look, der unsere tradierte Haltung sichtbar macht – Verantwortung zu übernehmen, auch über den Moment hinaus. Am Puls der Zeit. Und: Mit Blick für das Ganze.
Auch so geht: Denken mit Herz. Handeln mit Wirkung.